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中国服装品牌:从极度短缺迈向世界品牌大国

发布日期:2021-10-12 19:17   来源:未知   阅读:

  从新中国成立前的衣不蔽体食不果腹,到全国人民蓝灰黑一件衣服走天下,再到如今的服装多样性让人撞衫都要脸红,一部百年服装变迁史可以说是中国带领中国人民从一穷二白一步步满足美好生活向往的奋斗史。

  东海之滨,在福建晋江金井镇的七匹狼工业园内的七匹狼中国男装博物馆,长袍马褂中山装,喇叭裤T恤衫西装皮鞋新国潮,人们可以一窥中国服装产业百年的兴衰起伏风云变化。风起潮涨,晋江得改革开放风气之先,40年来崛起了一批国产服装品牌。七匹狼、安踏、特步等不仅是中国服装产业龙头,近年来更吹响了进军全球的号角。

  现在,中国已经成为世界服装产业大国,并走向品牌大国。福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄从事服装产业已经超过30年,他对《中国经济周刊》记者说,现阶段,中国还缺少影响世界的服装品牌设计师,绝大部分的时尚流行要素受别人影响,而不是别人穿中国的国潮。未来,包括七匹狼在内,中国企业要为引领世界服装潮流贡献自己的力量。

  电视剧《觉醒时代》里,李大钊、陈独秀身着长袍的身影打动了无数今天的Z世代年轻人。有网友说:看完电视剧《觉醒时代》,爱上了中式长衫。

  不过,100年前的1921年,穿上一件长衫实际上是颇为奢侈的事情,更多的国人在衣不蔽体的境况中挣扎。

  1949年新中国成立之初,积贫积弱已久的中国,解决吃饱穿暖的问题是头等大事。

  新三年,旧三年,缝缝补补又三年是老一辈曾经共同的生活经验。国家统计局的数据显示,1950年,我国棉纱产量43.7万吨,棉布产量25亿米,呢绒产量488万米,苎麻/亚麻布产量500万米,而今天极为常见的涤纶、锦纶长丝织物是一片空白。

  83岁的杨湘柱回忆说,那个年代,如果能做一件新衣服就是最高兴的事情。直到今天,不管一件衣服多么旧澳门论坛六肖资料12码老人还是舍不得扔。

  极度短缺之下,我国对布匹实行统购统销政策。1954年9月15日,我国发行布票,布成为第一种需要凭证购买的工业消费品,全国平均为20.83尺。

  与此同时,我国大力发展这一关系国计民生的基础产业。上世纪50年代,苏联援华的重点项目中就有纺织工业项目,中国还建成石家庄、邯郸、郑州、西安、北京五大纺织新基地以及多个纺织机械厂。到1978年,我国建成纺机厂153个,依靠自主研发制造成套设备,建成了棉、毛、丝、麻、化纤、印染等生产基地,基本形成门类齐全、供应链完整的纺织工业体系,奠定了中国纺织工业长远发展的深厚基础。

  杨湘柱老人现在仍然不时地穿着几十年前做的深蓝色中山装。他说:现在年轻人追求好看,觉得这种衣服不好看。以前,一个人先是要有衣服穿才行,再说,那个时候穿一件中山装也是很时髦的。

  1979年,香洲毛纺厂在珠海落成,开展三来一补(来料加工、来件装配、来样加工和补偿贸易)业务,成为改革开放外资第一厂。

  国企改革中,《解放日报》曾撰文说,海盐衬衫总厂厂长步鑫生是用一把剪刀剪开了中国企业改革的帷幕。

  1983年11月23日,原商业部宣布,从12月起棉布不再收布票、敞开供应。通行30年的布票自此退出流通。

  同时,人们不再满足于蓝灰黑的单调,对服装多样性的追求催生了第一批民营服装企业。

  周少雄回忆:厦门是首批开放的特区之一,泉州是侨乡,对改革开放的时代机遇特别敏感,‘三来一补’的工厂非常多。石狮、晋江一带的鞋服加工厂如雨后春笋般涌现。

  偶然一次参加展商会,周少雄发现商机,回来与两个兄弟商量后,便辞去新华书店的铁饭碗,先行下海。1985年,周氏兄弟以面料贸易为切入点,成立了福建省晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂,为之后创建时尚产业集团迈出了第一步。

  1989年,依托中外合资的优惠政策,周氏兄弟与香港益安贸易公司合资,创办了晋江恒隆制衣有限公司。他们在晋江金井盖了一幢三层厂房,建筑面积3000平方米,集住宅、生产车间、办公为一体,在当时实属少见。

  与身边其他的三来一补加工厂不一样的是,周少雄极为重视产品质量,创办之初,公司即配备了38台日本兄弟牌二手缝纫机和2台日本百灵达田岛电脑绣花机,并从当地招收几十名优秀女工进行作业。

  更为不同的是,周氏兄弟有强烈的品牌意识。周少雄说,30多年前,晋江很多华侨从海外带回来的衣服,上面都有logo标志,有动物的标志,大家觉得有档次,年轻人喜欢追逐,为什么这些名牌都是国外的?我们能不能做出自己的品牌?

  1989年,周少雄兄弟三人联合4位年轻人在服装产业中先行创立了自主品牌——七匹狼,1993年将晋江恒隆制衣有限公司更名为福建七匹狼制衣实业有限公司。1993年,七匹狼全面导入CIS企业形象识别系统,成为服装行业最早导入CIS系统的企业之一。

  过硬的质量和独特的品牌,让七匹狼在第一次进入当时的王府井百货大楼、上海第一百货大楼等商场后一炮而红。

  1995年,七匹狼开风气先河,率先探索服装连锁专卖店模式,开出了第一家店,随后10余年间遍布全国。经销商拎着麻袋拿货,只要是抢到七匹狼的货,就是赚钱。七匹狼副总裁余如形容当时七匹狼专卖店生意之火爆。

  不光是七匹狼,20世纪90年代至21世纪初,从福建晋江到广东东莞,再到浙江宁波,一大批国产服装企业成长为行业龙头,在各地形成产业集群,构建起日益强劲而庞大的产业链供应链,让中国成为全球少有的拥有服装产业完整产业链的大国。

  在周少雄看来,2010年以后,我国服装产业进入新的发展阶段。生活方式更多元化,更多的国际化品牌进入。新生代受教育水平更高,视野更广,对服装的文化需求比重更大。

  除了这些变化,另一股改变服装产业的力量来自产业之外,那就是电商的冲击。2008年,淘宝商城上线年,淘宝双十一购物节诞生,此后又有618双十二。

  国家统计局数据显示,2020年全国网上零售额117601亿元,同比增长10.9%。其中,实物商品网上零售额97590亿元,增长14.8%,占社会消费品零售总额的比重为24.9%,比上年提高4.2个百分点。

  2021年618销售数据依旧保持高增长趋势。京东称,从6月1日0点到6月18日14点04分,京东618累计下单金额超3056亿元。天猫公布数据显示,6月18日凌晨第1小时,天猫618成交额同比增长100%,再创新高。

  渠道剧变,叠加服装产业产能过剩,让不少曾经红火的品牌如Esprit、VEROMODA、ONLY、佐丹奴在电商大潮中被冲得七零八落。

  《疯狂的石头》饰演笨贼的黄渤有句台词:牌子!班尼路!班尼路的连锁专卖店高峰期达4000家,现在只剩下1000多家。李宁也曾3年亏损31亿元,关店3000家。

  长江证券研报认为,电商渗透率持续提升背景下,尤其是2020 年疫情背景下,线下渠道迎来关店潮,行业出清加速,而于头部品牌而言,则是品牌优化渠道质量(调位置、扩面积)或加速扩张的良好契机,代表性品牌渠道质量持续优化。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后,重新受到市场追捧。

  周少雄坦言,2013年开始,七匹狼从单一的线下门店扩张,走向了精细化发展。七匹狼这么多年来从来没有亏损过,现在公司账上趴着几十亿元现金,今年是新的商业模式验证的第一年,目前来看发展势头很好。

  2020年,七匹狼线月公布的第三方数据显示,七匹狼茄克连续21年(2000—2020年)荣列同类产品市场综合占有率第一位。

  周少雄提出的愿景是,做有态度的时尚品牌,让中国时尚引领世界,打造时尚品质生活。

  目前,中国是全球最大的服装生产国、出口国和最具潜力的消费市场。2020年,中国有服装企业17万家,全行业从业人员1620万人,服装年总产量712亿件。2020年,国内市场服装销售总额4.5万亿元,出口1374亿美元。

  6月19日,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏发表署名文章表示,新中国成立以来,特别是党的十八大以来,中国服装行业不断发展壮大,总体步入了世界服装制造强国之列,面对全新的发展时期,中国服装行业更要乘势加快创新步伐,力争在2035年建成对全球有创造有贡献有推动的时尚强国。名企风采①南方泵业:国内泵行业智能化生产的先